数控车床|凯恩利机械(优质商家)|汕尾数控车床 ：

　如何做好数控机床的销售工作？(第壹遍，共二遍）

 从当前国内数控机床设备行业的市场结构来看，大致可分为四类：进口或合资企业、国内大型国有企业、国内大型民营企业、各地小型生产厂。中低端产品市场则是国内企业集中角逐的舞台，竞争者众多且产品同质化程度极高，已经进入了完全竞争的态势。这种转变是在市场总需求量增大的表象掩盖下逐步进行的，而且在实际市场运作中常常会出现困惑。

　　2000年之前，中国中端数控机床的市场主要被台湾的品牌所抢占。如台湾的高锋、永进、友嘉、大力等品牌。台湾产品由于技术实力强，性能稳定，且进入内地市场较早，在很长一段时间都是炙手可热，占据了中国市场近6成的市场份额，销售十分看好。从2000年起，国内许多具有一定实力的民营企业逐步加入这个领域，2000年以后，大量的数控机床品牌纷纷加入竞争，质量上比较同质化，市场竞争日趋激烈。

　　在这种背景下，以盛世六合资深顾问汪英泽为首的专家团队将国内数控机床企业运作模式的分析结果集结成文，以对处于转型期营销困境中的国内企业提供借鉴。

　第壹部分国内数控机床企业常用运作模式

　　一、国内数控机械区域开发实行承包制、底价制

　　1、企业内部底价销售：这是不少数控机床企业采用的方式，公司根据产品实际成本和合理生产利润提供给代理商，代理商在此基础上加价出售，差价部分扣除税收和费用后作为代理费返还乙方。代理商大多利用各种方法在当地大搞关系活动，数控车床，以此来获得信息甚至订单。

　　2、企业内部费用承包，费用型销售模式：数控机床企业对分支机构实行费用承包体制，制定销售目标，费用按一定比例从销售回款中提取，其特点是费用的使用完全由分支机构支配，有助于提高分支机构的积极性，但容易引发业务员的短期行为。

　二、分离的销售组织模式

　　1、总部职能与分部和代理商职能脱节，缺乏专业支持：数控机床行业管理职能基本上都在总部，而分部的管理职能非常单一，往往一个地区只有一个人，根本无法承担管理职能，只是单纯的业务职能，在管理上无法与总部职能对接。

　　2、整体推广与个体推广脱节，依靠个人（企业的业务员或者代理商的业务员）之力：由于职能的不对应，数控机床企业的整体推广和区域的个体推广不能有效配合，往往只能依靠业务员的个人之力和代理商开展推广。

　三、以人际关系为核心的客户管理

　　1、专业销售特点：这是由数控机床的专业性所决定的。

　　2、减少费用投入：利用个人关系开展推广对国内数控机床企业来说是便利的方式，不需要大量的费用投入，而投资在个人身上的资金基本上都是变动费用，包括提成、差价等，要到产品卖出去后才会产生，企业自然愿意以此来调动业务员的积极性。

　　3、供过于求，汕尾数控车床，竞争激烈：由于数控机床企业在产品本身和品牌建设上都缺乏优势，可以利用的就只有价格和人员推广，而核心的还是依靠与客户采购办事人员的人际关系来达成销售的目的，在竞争激烈的环境中，业务员的个人沟通技巧就成为举足轻重的因素。

　　4、带金销售推广：用户内部利益需求，由于客户采购办事人员需要得到额外的利益，使人际沟通成为很佳的方式，从而也带动企业以此为核心来构建整套推广体系，国内数控机床企业的问题在于过度依靠个人的人际沟通方式，而往往使其成为了单一的推广方式。而形成了一对一的沟通方式，给带金销售的实施提供了可能性。部分数控机床企业也会采用专业推广会的形式，湛江数控车床，但缺乏系统性，不能坚持做下去，因此效果也比较有限。

    开工第壹天（2017年2月4日，年初八）开门红—黄青老板上凯恩利厂选CNC数控车床36机、46机

    好消息好兆头：开工第壹天（2017年2月4日，年初八， 凯恩利厂上午举行开工仪式，下午就有客户来看机了），开门红—黄青老板上凯恩利厂选CNC数控车床36机、46机

  —记江门市高新区巩黄青老板来凯恩利选择CNC数控车床的见闻。

   跟单经过一：（2017-02-01上午11时，年初四）黄青老板通过网络上的推广信息（百度搜索—天助易站通）找到了凯恩利机床的信息，与本人联络后（发了一些图片过来），我当面都与对方谈了一下：推荐一下CNC排刀机36机型、46机型，适合客户。并且把凯恩利基本的参数表给了对方。

   跟单经过二：（2017-02-04，年初八）把导航地图发给了对方后，2017-02-04下午15：20的时候黄青老板准时过来厂看机，经过与凯恩利潘总认真谈了一下。凯恩利工厂的规模比较大，现场也放了20多台机器，增强了客户的信心。并且把样品给我们看了一下（铝件）产品图----很好做，很容易完成。

   跟单经过三：（2017-02-04，年初八）客户李老板黄青老板样品给我们看了一下（铝件）产品图上客户处看了一下：他的产品是很好做---都是铝料，没有什么特别的精度要求，但要求是高光产品。是机械零件。（产品见图形），推荐机型：CNC6136数控车床加上三爪卡盘。机型： CKX6146C (46标准排刀机）∠45斜床身高配置标准排刀机 (大行程X=850mm)

   跟单经过四：（2017-02-07，年初十一）东莞区业务总监带一个塘夏客户过厂内验货试机，准备出货......安排好塘夏客户李总后，潮州数控车床，17：00准时到这江门与客户进入的交谈了，进一步落实合同施实细节问题。

 凯恩利很重要的承诺：如果签合约后，出货前先打样，打样合格后再出货，如果打样不合格，将无条件退回客户的订金……

   凯恩利机床质量好，速度快（要求是高光产品，都是铝料，没有什么特别的精度要求，但要求是高光产品，是机械零件）。基本性能达标（性能指： 高精度、高刚性、重负荷主轴; 刚性好，操作、、高精度、高速度；主轴跳动度不得超过≤0.005mm；表面粗糙度0.4～1.6 々；圆度≤0.003mm，≤0.005/100mm锥度（特别是象这种产品：这在行业中要求是特别的高了）

 竞争太激烈了：黄青老板了找了10多家来报价，并且试样的都有3家（并且已安排相关厂商在做样品了，看看谁做得好，谁就质量更有胜算）；当然付款条件、单位、交货期都有影响.........